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运动员比赛服开放个人赞助商广告位,太过寒酸的田径项目开启求变

运动员比赛服开放个人赞助商广告位,太过寒酸的田径项目开启求变
发表于 2019-11-08 16:37:56 | 热度:1722

记者|罗盈盈

低商业收入的田径运动员在赞助领域将有更大的灵活性。

10月15日,当世界田径理事会在多哈举行会议时,它建议运动员在参加一些田径项目时,可以穿带有个人赞助商标志的官方制服。

据报道,除了世界田径系列赛之外,其他赛事也有望开启这项商业权利。

目前,这一全新的营销方案已经得到世界田径理事会214个成员的一致认可,但仍有待最终批准。

根据世界田径理事会与其官方广告合作伙伴电通达成的协议,新规定的细节将于2019年11月正式提交理事会,等待批准,包括运动员服装广告标志的数量、尺寸和位置。

世界田径理事会,前称国际田径联合会协会,于今年7月正式更名。

这被视为国际田联品牌重塑的重要组成部分,希望这项传统运动将展现出更现代、更有创意的面貌。

在此之前,运动员比赛制服的广告空间受到严格控制,只有比赛官方赞助商的标识才能长期印刷。

2016年2月,美国田径运动员尼克·西蒙兹(Nick Symonds)向美国田径协会提起诉讼,试图让非官方赞助商的运动品牌获准进入里约奥运会田径资格赛,但被俄勒冈法院驳回。

据信西蒙兹不仅挑战了美国国际田联的权威,还挑战了国际田联和奥运会,这两个机构都不允许非官方赞助商的标志出现在相关场馆。

作为回应,西蒙兹公开批评国际奥委会。“国际奥委会每年获得数十亿美元的赞助,却没有看到他们把钱投入到最需要的运动员身上。”

长期以来,尽管田径项目在体育界占据了很高的地位,代表着人类的极限,但由于缺乏商业化,它们的收入与其地位不相称。

以田径领域商业价值最高的博尔特为例。在2016年退休之前,牙买加飞人是福布斯100名运动员收入排行榜上唯一的田径运动员,仅排名第32位。

直到2018年,国际田联改变了态度,允许世界锦标赛运动员的制服显示国家队的赞助商标志。

当时,国际田联主席塞巴斯蒂安·科(sebastian coe)表示,这一决定将有助于“最大限度地发挥这项运动的商业潜力”,并有助于国际田联创造“一个公平、双赢的局面”。

如今,更名后的世界田径理事会继续“松绑”,并在一定程度上向个人运动员开放赞助商的权益以获得商机。

事实上,取消一些传统项目或比赛中的商业限制已经成为一种普遍趋势。

今年7月,国际奥委会执行委员会通过了一项决议,批准修改《奥林匹克宪章》第四十条中关于运动员商业规则的规定,这将放宽对运动员在奥运会期间展示赞助标志的限制。

规则修订后,“运动员、团队成员和其他参加奥运会的团队成员可根据国际奥委会执行委员会确定的原则,在奥运会期间使用其姓名、照片或体育赛事做广告。”

2020年东京奥运会将是新规则的首次尝试。奥林匹克委员会表示,在奥运会期间,在确保官方合作伙伴和赞助商利益的同时,运动员和其他奥运会参与者将被允许使用和适当暴露其个人赞助品牌。

国际奥委会主席巴赫说:“国际奥委会的新政策建立在开放和灵活的基础上。它在不违反现有协议的情况下灵活处理这一问题,并在不影响奥运会赞助商利益的情况下尽可能保护运动员的利益。因此,我们没有一刀切的解决方案,未来的解决方案非常灵活。”

此前,第40条规定,运动员在奥运会期间不得使用自己的姓名、照片或体育表演来宣传和展示非国际奥委会官方赞助商的图像和广告,除非得到国际奥委会执行委员会的许可。时限是从奥运会开幕到闭幕至少一个月。

个人赞助商不能与官方赞助商发生冲突,官方赞助商势必会阻碍一些运动员的商业利润。国际奥委会甚至规定,违反这一条款的运动员将被取消奖牌甚至比赛资格。

现在看来,这些严格的规定即将成为过去。

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